农村墙体广告的长远效应

农村墙体广告对企业，特别是对于开拓农村这个市场的企业来说，其价值与作用是巨大的。

　　第一、通过对农村墙体广告的使用，企业能够有效的进行产品与品牌的宣传。在国家对农村建设的照顾下，农民人民的收入也稳步上涨，农村人民变得越来越富有，然而农村市场的潜力是不可估量的。自古以来，开拓一个新市场，广告总是市场营销策略的第一步，但是由于整个农村媒体环境的落后，以及农村大众难以接受过于复杂的广告形式，如电视、广播、报纸、杂志等广告媒体，以及以互联网为代表的新型广告媒体，这些都不符合农村广告投放的实际情况。因而，能在农村投放时间长、覆盖率高的农村墙体广告就成为了企业的最佳传播利器。通过对其科学合理的使用，企业能够有效的进行产品信息的宣传和品牌形象的塑造，从而有效的开拓农村市场。曾今辉煌一时的“三株”口服液当初就是选择了墙体广告，把“三株口服液”的广告语刷在乡村每一个能刷字的地方，在每一个角落，都几乎可以看见三株的墙体广告，使得三株能迅速的占领农村市场。而国内的许多知名品牌，如：乐百氏、海尔、康佳、TCL王牌、美的、长安汽车等，也都发布过农村墙体广告。

　　第二、墙体广告能够有效的降低企业的营销成本。在城市，由于媒体资源、报纸、杂志版面以及户外广告位的有限，必然形成企业对媒体资源的争夺，再加上高额的广告费用，导致广告投入成本不断提升，从而不断增加企业的整体营销成本。而在农村，由于农村墙体广告的成本比较低，从而大大的减少了企业的营销成本，使企业获得成本优势，这是很多企业，特别是中小型企业一直梦寐以求的，因为没有一种广告方式比农村墙体广告更为经济，更为适合中国农村的实际情况。

　　第三、通过运用农村墙体广告来开拓农村市场。墙体广告的低成本成为营销的优势，农村市场比较辽阔，当我们把这些小型农村市场的需求聚合起来时，这条需求的“长尾”就会越来越长，这种聚合的效应就会越来越大，因而能给企业带来的利润也越大。

第四、“边缘”与“中心”的市场整合。在传统的市场营销策略中，企业奉行传统的“二八定律”，坚信那20%的“中心”市场价值，各大企业纷纷把开拓和占有城市市场作为其市场战略目标，而把广阔的农村市场定位为“边缘”市场，因此造成其市场的整合度单一、低下。随着农村市场的崛起，企业应该整合“边缘”与“中心”这两个市场。

　　第五、在开拓农村市场中使用农村墙体广告能够创造一个“和谐”的广告传播状态。在以往的广告传播过程中，广告主总是通过购买一定的媒体资源，再“强迫性”的把广告信息向消费者进行传播，而消费者作为广告信息的接收方对广告信息一直都有排斥、厌恶的情绪，因此这种传受状态是“不和谐”的。但在使用农村墙体广告时，一方面，墙体广告在农村的存在已有一段历史，农村大众对这种广告形式是非常的熟悉和接受的，不具有排斥情绪。另一方面，由于农村地区信息闭塞，农村消费者很难得到一些商品信息，而不少商品诸如农药、化肥、医药、饲料、家电、通讯、摩托车等商品都是农村消费者所需要的，因而在使用农村墙体广告对农村大众进行传播时，能够达到一个既“顺畅”又“和谐”的传播状态，这使得企业的产品信息与品牌形象能够更好的进行传播。

　　第六、随着各类企业着力开拓农村市场，在使用农村墙体广告进行产品宣传和品牌传播的过程中，反过来也促使这种广告形式本身得到发展。当企业在农村市场加大对墙体广告的使用与需求时，另一方面也刺激了该广告形式的发展，使得这种“古老”的广告形式能够向着更成熟、更完善的方向发展，并同时催生了农村广告业的繁荣，一些专业的墙体广告公司也纷纷成立。这些发展能够让力图开拓农村市场的广告企业。

    农村墙体广告作为一种在农村土生土长的广告传播形式，自然成为企业开拓农村市场的首选传播利器，通过合理的运用农村墙体广告能使企业获得意想不到的长远效应。