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  • 路墙广告的设计要求 

        1、注重造型设计

        所谓路墙造型设计,是指对路墙形态的设计。不同的形态有不同的心理寓意和性格,利用路墙广告的形态尺度,会产生各异的情感效应。或亲切、舒展、气势逼人、真实、开阔、神圣;或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄等。如正方形稳重刚毅,球体光滑有动感,不规则形体的感觉可因人而异。墙广告分布区域广泛,形式丰富多样,其造型设计应首先结合产品外形,与周围环境相协调,对传统平面路墙广告设计予以突破,以吸引受众的注意力。在设计中应采用立体和全方位的思维方式,综合起来考虑制定路墙广告的设计方案。例如可从产品外形、外框形态、支柱形式、材料、光色、安全等入手,来进行路墙广告的设计发想。

        在美国一些城市的大街小巷,有许多形式别致的户外广告,有圆柱形的、三菱形的和四面形的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。具体设计时要根据造型原理现与路墙的区域,结合构造、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等,路墙造型广告,标新立异,千变万化,可让受众产生意想不到的感受,既悦目又能发挥路墙广告的最大功能。

       2、强调重点

       路墙广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点,不论文与图的面积比例如何处理,这些内容都要放在第一位来安排。在设计路墙广告时,要实地观察,将表现广告主题的构图、色彩、形象等与环境等因素统一起来考虑,力求取得既置于环境之中,又能跳出环境的视觉效果。所谓跳出环境的视觉效果,是指在有效距离内,能清楚看见路墙上的文字或图样,并与其他广告形成区别,只有利用设计要素中的点、线、面、色彩、文字、造型等,使路墙广告效果与附近环境呈明显对比,才能发挥户外广告效能。如周围大部分路墙广告呈暖色调,使用冷色调就会比较突出

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